De reclameleeuw staat sinds 2005 in het Carnaval Festival dat ontworpen werd door de geestelijk vader van Loeki, Joop Geesink. De bekende leeuw werd toen in de attractie geplaatst omdat Loeki in 2005 te duur werd bevonden door de STER om tussen reclameblokken op te treden.
Publiciteitsstunt
De introductie van Loeki werd in 2005 begeleid met een publiciteitsstunt. De reclameleeuw zou toen zogenaamd ontvoerd zijn door een onbekende Utrechtse studentenvereniging.
Joki
De leeuw was jarenlang als rode draad onderdeel van 'het festival met de rode neuzen'. Hij kwam voor in scénes van ondermeer de landen België, Engeland en China. Loeki zal vervangen worden door Jokie, de nar met de rode neus die de gastheer is van het Carnaval Festival.