Het vorige Bavaria-jurkje zorgde tijdens het WK voetbal in Zuid-Afrika voor opschudding. Een groep vrouwen droeg het kledingstuk tijdens de wedstrijd van Nederland tegen Denemarken. Dat schoot officiële sponsors in het verkeerde keelgat. Zij betaalden namelijk grote sommen reclamegeld, terwijl Bavaria dat niet deed.
'Niet voor niets'Mogelijk wil Bavaria zich met het labeltje tijdens het EK indekken tegen schadeclaims. Daardoor kan voor officiële sponsors lastiger zijn om de Lieshoutse bierbrouwer aansprakelijk te stellen voor de schade. Of dat ook echt zo is, daar kan Swinkels 'niets over zeggen'. "Maar het zit er niet voor niets in", grinnikt hij.
Modejurist Evert van Gelderen noemt de actie van Bavaria 'briljant'. "Iedereen weet namelijk dat het jurkje van Bavaria is, maar dat staat er niet op. Met het labeltje geeft Bavaria een waarschuwing aan degenen die de jurk dragen. Daardoor kan het moeilijker zijn voor concurrenten om de bierbrouwer aan te klagen", zo legt de jurist uit.
AansprakelijkHet kan volgens Van Gelderen misschien wel gebeuren dat de vrouwen die het jurkje dragen, het stadion niet in mogen. Zo kan bijvoorbeeld in de algemene voorwaarden van het entreebewijs staan dat het niet is toegestaan reclame te maken voor een ander merk dan de officiële sponsor. "Maar dit gaat heel ver, omdat de naam van Bavaria niet op de jurk staat. Dat kan betekenen dat ook andere jurkjes niet mogen worden gedragen", aldus de jurist.
Het blijft onduidelijk of Bavaria het labeltje aanbracht vanwege de aansprakelijkheid. En hoewel voor het publiek dit soort reclamecampagnes 'erg geinig zijn', zijn ze volgens Van Gelderen 'helemaal niet leuk' voor de hoofdsponsor en de organisator. "Bavaria weet donders goed waarom ze dat jurkje hebben bedacht", aldus Van Gelderen.
PopulairVoor het publiek lijkt het juridische verhaal niet belangrijk. De afgelopen tijd ontstond er een ware run op het kledingstuk. Zo liet Bavaria deze week nog weten dat er liefst 325.000 jurkjes over de toonbank zijn gegaan.