Hoofdsponsor Lotto kiest voor een gecombineerde wieler- en schaatsploeg, BrandLoyalty wordt subsponsor. Beide teams gaan vanaf komende winter dezelfde identiteit en uitstraling krijgen. BrandLoyalty verbond zich eerder dit jaar al aan de schaatsploeg van Jac Orie, waar ook Sven Kramer onder contract staat.
'Goed nieuws'"Wanneer de handtekeningen definitief gezet zijn, en dat ziet er nu heel goed uit, dan is dat zeker heel goed nieuws voor onze wielerploeg maar ook voor het Nederlandse wielrennen'', aldus teammanager Richard Plugge maandag in De Telegraaf.
BrandLoyalty is bekend van acties om klanten aan supermarkten te binden zoals voetbalplaatjes en spaarzegels. Bij Belkin fietsen de Brabantse renners Lars Boom, Moreno Hofland, Stef Clement, Marc Goos en Steven Kruiswijk.