Volgens het AD werkt een groep investeerders al drie jaar in het diepste geheim aan de nieuwe formule. Op dit moment wordt al proef gedraaid in Amersfoort, waar wordt bezorgd met elektrische busjes.
Het assortiment varieert van dagverse producten als brood, groente en vlees tot A-merken en huismerken.
Picnic gaat naar eigen zeggen de 'laagste prijzen in de markt' hanteren, zonder bezorgkosten, doordat het geen stenen winkels heeft. Ook worden alleen producten ingekocht die besteld zijn, zegt het bedrijf. Klanten kunnen via een app hun bestelling doen.
Jumbo zegt in een reactie dat het nieuwe initiatieven met belangstelling volgt, maar dat het concern zijn eigen koers vaart.