De Eindhoven Startup Alliance wil de komende jaren tenminste twintig snelgroeiende hardwarebedrijven voortbrengen. Dit doen ze door HighTechXL te ondersteunen, een fonds dat zulke hardwarebedrijven al helpt met kennis en geld.    
Met het project is volgens een zegsvrouw een 'substantieel bedrag' gemoeid. Naast de financiële steun kunnen de start-ups profiteren van de kennis en het netwerk van de deelnemers aan de alliantie. Dit alles moet leiden tot honderden en zelfs duizenden extra banen.
Ruimte vrijgemaakt op High Tech CampusVoor starters met een goed idee wordt ruimte gemaakt op de High Tech Campus in Eindhoven. Vervolgens worden ze ondersteund om in een halfjaar te komen tot een product dat de markt op kan.  
Volgens topman Peter Wennink van chipmachinefabrikant ASML, dat zelf als start-up uit Philips is ontstaan, is het project een manier 'om iets terug te geven aan de gemeenschap'. Ook hoopt hij net als Philips te profiteren van de ideeën van de start-ups.  
Meer instanties betrokken bij initiatiefBehalve ASML en Philips zijn ook ABN Amro, de Brabantse Ontwikkelings Maatschappij, Brainport Development, EY en HVG, de gemeente Eindhoven, High Tech Campus Eindhoven en NTS-Group betrokken bij de Eindhoven Startup Alliance.