Volgens de gemeente is de brand in het bedrijf ontstaan, vermoedelijk door een storing aan een transportband. De brandweer was tegen tien uur nog bezig met het nablussen.

Acht brandweerwagens
Het bedrijf levert diverse soorten potgronden. Lentse Pontgrond is gelegen op industrieterrein Haven Cuijk. Voor het bestrijden van het vuur zijn zeker acht brandweerwagens ingezet.  Er waren al snel dikke rookwolken boven het getroffen pand te zien. Die rook was hinderlijk, maar bevatte geen schadelijke stoffen, zo liet de gemeente ook weten. De weg waaraan de potgrondfabrikant is gevestigd, is een tijd afgesloten geweest.