In de loods lagen voornamelijk toiletpapier en tissues opgeslagen. "De brand was daardoor lastig te bestrijden", liet verslaggever Tom van den Oetelaar vanaf plaats van de brand weten. 

Een deel van de loods is ingestort. De omliggende bedrijfspanden werden ontruimd. Om hoeveel bedrijven en medewerkers het ging, is niet bekend. 

Ramen en deuren dicht
De rookwolken waren tot in de verre omtrek te zien. De Veiligheidsregio adviseerde ramen en deuren te sluiten. Ook moesten ventilatiesystemen worden uitgeschakeld. Vanwege de rookontwikkeling werd een NL-Alert verstuurd.  Omdat de brandweer het vuur gecontroleerd liet uitbranden is er minder rook. 

Volgens Kamiel Sanders, die goed uitzicht had op de brand, leek het in eerste instantie mee te vallen. "Maar daarna sloegen de vlammen uit het dak en werd het steeds erger."

De loods op industrieterrein Kraaiven heeft een oppervlakte van 6000 vierkante meter. De brandweer was met vijf bluswagens en een watertankwagen aanwezig om de brand te blussen.  Hoe de brand is ontstaan, is nog onbekend.