In eerste instantie zou een pakje Marlboro van negentien stuks voortaan 5,20 euro gaan kosten, nu wordt dat teruggebracht tot vijf euro rond. Het bedrijf was bang dat het anders niet meer van concurreren met andere sigarettenmerken.
Accijnsverhoging
In de aanloop naar een accijnsverhoging per 1 maart dit jaar verhoogden de sigarettenfabrikanten hun prijs. Imperial Tobacco liet als eerste weten dat een pakje Gauloises voortaan 5,20 euro zou kosten voor negentien sigaretten. Philip Morris volgde die stap. "Daarna kwamen andere fabrikanten zoals British American Tobacco (BAT) die de prijs van Lucky Strike minder verhoogden dan wij die van Marlboro. We kunnen niet te veel marktaandeel laten wegkapen'', aldus Philip Morris.

Als de prijsverschillen te groot worden, stappen rokers over naar andere merken of alternatieven, zoals zelf draaien. De accijns op sigaretten is per 1 maart met 0,22 euro verhoogd; daar kwam nog 0,04 euro btw bij.